Durabilité des lingettes : tendances en matière d'hygiène et de beauté

En 2023, les acteurs de la chaîne d’approvisionnement devraient adopter davantage les facteurs environnementaux, sociaux et de gouvernance (ESG), pour attirer les investisseurs et les consommateurs, se conformer à la législation et acquérir un avantage concurrentiel. Pour atteindre leurs objectifs, de nombreuses entreprises reconfigurent leurs portefeuilles et prétendent être plus durables. Alors que la demande des consommateurs en matière de durabilité continue de croître, Euromonitor examine de plus près les lingettes, une catégorie dont l'utilisation remet en question la manière d'équilibrer le confort du consommateur et la durabilité environnementale.

Parmi les trois piliers de la durabilité – environnemental, financier et social – l'environnement domine la conversation, soutenu par l'enquête sur le développement durable d'Euromonitor qui a révélé que 66 % des personnes interrogées dans le monde ont essayé d'avoir un impact positif sur l'environnement par leurs actions quotidiennes en 2022. En 2022, davantage de personnes interrogées dans le monde utilisent le développement durable. emballages (46%) et acheter des articles produits de manière durable (31%) que l'année précédente. La durabilité devient de plus en plus une priorité en matière de soins de la peau : lorsqu'elles recherchent des produits de soins de la peau, environ 17 % des personnes interrogées dans le monde recherchent des caractéristiques respectueuses de l'environnement ou éthiques.

Les entreprises continuent de constater l'impact du développement durable sur leurs ventes. Selon l'enquête Voice of the Industry d'Euromonitor, plus de la moitié des personnes interrogées dans le secteur de l'hygiène et environ les deux tiers des personnes interrogées dans le secteur de la beauté et des soins personnels ont déclaré que les tendances éthiques, telles que la production durable ou l'utilisation d'emballages recyclables, avaient une grande ou une extrême influence sur leur avenir 2022. ventes, plus que d’autres tendances telles que les produits et expériences personnalisés et les modèles de distribution alternatifs.

Les routines de nettoyage renforcées par la pandémie ont fait des lingettes humides jetables un élément essentiel pratique au quotidien. Cependant, alors que les consommateurs reconnaissent de plus en plus les conséquences environnementales des lingettes, une source clé de pollution par les fibres microplastiques, beaucoup se tournent délibérément vers des produits moins nocifs pour l'environnement. En réponse, les fabricants de lingettes font preuve d’innovation.

L'allégation « biodégradable » dans le produit et l'emballage imprègne les cinq principales allégations pour une variété de lingettes. L’accumulation massive de lingettes humides – le fatberg de Whitechapel à Londres en 2018 étant l’un des événements d’épuration des eaux usées les plus notoires – alimente le débat sur la chasse d’eau. Les campagnes sur les lingettes à rincer, telles que Flushsmart et Fine to Flush, cette dernière ayant développé une certification de possibilité de chasse d'eau, sensibilisent les consommateurs aux préoccupations en matière de durabilité. Les nouveaux lancements (par exemple les lingettes nettoyantes biodégradables Nivea de Beiersdorf en Australie) se concentrent sur les « tissus en fibres végétales d'origine naturelle » tandis que d'autres marques complètent avec le terme « compostable ».

Les acteurs innovent au-delà de la biodégradabilité pour répondre aux problèmes de déchets après utilisation. Nice-Pak a récemment lancé les lingettes humides Nice 'N Clean, qui, une fois tirées, se désagrègent plus rapidement que le papier toilette. Conserving Beauty, basée en Australie, a lancé les lingettes nettoyantes pour le visage InstaMelt Day Dissolver, utilisant une formulation à base d'huile et une technologie brevetée qui se dissout instantanément dans l'eau après utilisation, ne laissant aucun microplastique ni déchet. Des innovations similaires sont attendues de la part d’acteurs plus importants à mesure que les préoccupations environnementales s’accélèrent en 2023.

Sous les allégations « Respectueux de l’environnement » et « Provenant de sources durables (produit) », les joueurs communiquent en détail comment les lingettes sont achetées. Les lingettes pour bébés Kirkland, la marque privée du détaillant américain Costco, s'approvisionnent en lingettes « à partir d'arbres cultivés dans des forêts gérées de manière écologique et transformées en matériaux à base de plantes de manière éco-responsable », tandis que la société indienne Beco met en avant ses matériaux à base de bambou dans ses lingettes multi-usages. . Codi Group, l'un des principaux producteurs de lingettes humides en Europe, a collaboré avec Suominen pour lancer Hydraspun Circula, un non-tissé biodégradable, sans plastique et respectueux de l'environnement, fabriqué à partir de papier recyclé.

À la suite de rappels de produits et de poursuites judiciaires très médiatisées, la sécurité des ingrédients est très demandée. En conséquence, les lingettes ont souvent une proposition de beauté propre en plus d’une allégation de durabilité. Les lingettes pour bébé de la société américaine Honest Company sont non seulement 100 % végétales, mais sont également « hypoallergéniques », « testées par des dermatologues » et ne contiennent « aucun produit chimique agressif ». De même, les lingettes démaquillantes éclatantes de Pacifica sont non seulement 100 % végétaliennes, mais ne contiennent pas de parabènes, de phtalates, de SLS ou d'huile minérale.